А помните время, когда конверсии укладываемые в KPI были самой большой проблемой?
Про новый закон о рекламе, касательно маркировки:
1. Суть - если вы ведете рекламу или кто-то для вас ведет рекламу - вам всю её надо будет маркировать и регистрировать.
2. Кто это должен делать? Можете обрадовать своих бухгалтеров )) Скажите что к закрывающим документам скоро добавится документооборот маркировки рекламы. Пусть пока почитают 347 ФЗ, статья первая, пункт третий. Или то что в конце этого поста. :)
Да, именно вы, ваш бухгалтер и/или делопроизводитель. То что готовит, например ВК - не снимет с вас новую обязанность по маркировке рекламы.
ВК лишь должны выкатить систему сбора данных по рекламе, креативам (+договорам) куда все (или почти всё) должно подгружаться.
Но, есть бонус: конечные рекламодатели почти не почувствуют каких-либо изменений, т.к. на рынке будет 100500 желающих помочь вам соблюдать закон (и платно и бесплатно).
Но как бы там ни было - вникнуть в правки в закон о рекламе - рекомендую всем. Есть нюанс, что по каждой открученной рекламе должны быть готовы соответствующие документы/договора. Причем у всех причастных к рекламе.
Пример1:
Если рекл сам ведет рекламу - то за креатив отчитывается ВК, а между реклом и ВК должен быть договор, за которым к нему могут прийти с проверкой..
Пример 2:
Если рекламу ведет агентство - должны быть готовы договора бизнеса с агентством + агентства с ВК. И агентство должно будет передать в ВК данные о договоре и акте с конечным реклом.
И тд :)
И если договора, например будут как-то не совпадать с тем что будет в отчетах - вы можете попасть под штраф в размере от 2к до 500к штрафа. Мечты сбываются (с)
Все ли попадут на этот штраф или только те кто неправильно сделал договор - пока сказать не могу. Но скажу обязательно позже :)
Витя говорит что мы к сентябрю будем готовы, но кажется наш штат пополнится делопроизводителями, чтоб мы смогли для своих клиентов сделать сопровождение не только по рекламе, но ещё и по этой новой отчетности.
Со своей стороны мы готовим для вас решения по ВК/MyTarget - в зависимости от вашей ситуации. Для агенств своё решение, для бизнеса (физ и юр лица) своё, для фрилансеров - своё, и тд и тп
В общем и целом - если вы работали или работаете через агентский кабинет Церебро - мы решим именно ваш кейс и проработаем отчетность, которая вам нужна будет.
Но пока мы готовимся, советую вам в свободное время обратить пробежаться по закону или неплохим трактовкам, которые уже есть на рынке и которым я доверяю:
1. Сам закон: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/b004fed0b70d0f223e4a81f8ad6cd92af90a7e3b/
То что касается вас/нас - это Федеральный закон от 02.07.2021 N 347-ФЗ, статья первая, пункт третий.
2. Руководство по подготовке к закону от АКАР (крупнейшая профессиональная ассоциация участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций) и АРИР (объединение ведущих игроков рынка интерактивной рекламы России) Пятый слайд (схема) - ТОП, рекомендую. Можно печатать и на стенку.
3. Максимально простое, но подробное объяснение от Яндекса, для тех кто работает с Яндексом - https://yandex.ru/adv/ad-labeling (очень хорошо для общего понимания)